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国内医院网络营销的几大误区

南京昊企点 编辑:未知 时间:2009-7-27 浏览次数:

      昊企点营销专家评价:医院网站营销的几大误区:提起“网络营销”,每个人心目中的概念应该都是不一样的。很多民营医院也已经通过各种各样的方法开展了网络营销,可是,您对医院网络营销真正了解吗?您对医院网络营销还有多少误区?现在请让业内人士为您一一分解。


◆     误区一:医院有个网站就够了。

      很多医院都认为有个网站就够了。在外面随便找个网络公司,花上一二千元,一个网站很轻松就搞定。可是,您有没有想过,您建设一个这样的网站不但帮不了您什么,可能会给您带来不少的负面影响。这绝不是危言耸听。这种从策划、设计、功能、内容都比较粗糙的网站,稍稍有一点层次的患者在访问了您这个网站以后,会对您医院产生极大的不信任,会怀疑您医院的规模与实力。并且一般收费很低的网站,大多是从网络上下载的程序改改模版做成的网站,这种网站不但不显档次,而且安全性极差,经常受到黑客、病毒等攻击。与其这样,还不如不建这样一个形同虚设的网站。


◆     误区二:做“竞价广告”会提升网站排名

      通常情况下,搜索结果自然排名第1~3位的网站可以获得100%的关注,其右侧竞价广告第一名只能获得50%的关注度,效果仅与自然排名第6~7位的网站相当。搜索引擎竞价广告,即便获得最顶端和右边第一位广告的位置,其关注度也远远不如搜索引擎结果自然排名的前两位。
      因此,竞价广告既不会提升网站的自然排名,也不如网站自然排名靠前得到的关注多。随着竞价关键词点击价格的不断提高,由于竞价排名带来的每一次点击都需要付费,更不能排除竞争对手恶意点击所造成的损失,广告投入水涨船高。
      与其不停地投资竞价广告,远不如在网站seo优化方面多花点心思,通过网站优化获得自然位置靠前,才是具有长期战略价值的网络营销策略。
 
◆     误区三:网站文章多了流量就有了,效率就好了

      现在很多医院都开始重视网站的流量了。因为只有网站有了流量,才可能带来更多的患者,这个思路是正确的。可很多医院往往认为只要拚命往网站里面加文章或者采集大量的文章,以为流量就上来了,这是误区。
      吸引目标客户的能力远比流量重要。网站访问量、排名情况是目前企业建立网站后普遍关心的内容,但用户的回头率、来源分析、关键词分析这些更深入的网络营销效果分析,更值得重视。只有目标用户的访问,才能够带来效益。因此,医院必须确定目标用户可能使用的关键词,并在网站中加以体现和强化。
长尾理论给我们的启示是,医院追求的是真正带来患者的流量,走马观花的流量并不会带来效益。


◆     误区四:网络营销急功近利
      和医院老板聊天的时候,他们会问:网络营销做了以后,能马上见效吗?这也是一大误区,网络营销是不能急功近利的,需要有长远的眼光与心态。网络营销是一个系统的工程,很多工作需要根据营销策略一点点去实施,需要网络营销服务公司与医院相互配合,并且要随时调整营销策略,这就需要时间的积累,不可能在短短的几天内就能彰显出其效果,但也不能因为需要时间就放弃,要是那样,你就永远都无法开始。


◆     误区五:SEO我们医院自己做
      很多医院的朋友会说,搜索引擎优化我们医院自己在做。每到这时候,我都会告诉他们,这种做法是有误区的。SEO是一个系统的工程,需要策划、技术、编辑、外链等各个环节的通力配合,更多的是要求有经验与资源,如果你不具备这些能力,自己慢慢摸索的话,暂且不知道优化结果怎么样,这个过程中浪费的时间,就是一笔不小的损失。SEO还是应该找专业的网络营销服务团队来做,其实最后的成本远比自己做要低的多。

     精准的医院网络营销是要长期经营和研究的。尽量避免以上的几类心态和做法,企业不是一朝一夕就做好的网络营销也是一样!

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